794

การศึกษา

จำนวน

สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน หรือ สพฐ. จัดโครงการอบรมเชิงปฏิบัติการ “The Next Gen PR OBEC : รวมพลัง สร้างสรรค์ สื่อสาร ด้วย AI” ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2569 ระหว่างวันที่ 28–30 สิงหาคม 2569 ณ โรงแรมเดอะพาลาสโซ กรุงเทพมหานคร โดยมีนักประชาสัมพันธ์และผู้ปฏิบัติงานประชาสัมพันธ์จากสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษาทั่วประเทศ รวม 245 คน เข้าร่วม เพื่อพัฒนาทักษะการสื่อสารและการประยุกต์ใช้ AI ในงานประชาสัมพันธ์

นายตติยภัทร์ ปิติเศรษฐพันธุ์ โฆษกกระทรวงศึกษาธิการ ประธานในพิธีเปิด พร้อมกล่าวแสดงความยินดีที่ได้พบปะบุคลากรด้านการสื่อสารของ สพฐ. พร้อมเน้นย้ำว่า นักประชาสัมพันธ์ไม่ได้มีหน้าที่เพียงทำข่าวให้องค์กร แต่เปรียบเสมือน “ด่านหน้า” ที่ทำหน้าที่เชื่อมโยงนโยบายและเรื่องราวด้านการศึกษาจากกระทรวงศึกษาธิการและ สพฐ. ถ่ายทอดไปยังโรงเรียน ผู้ปกครอง นักเรียน และชุมชน

ประธานได้กล่าวอย่างสุดประทับใจอีกว่า “AI ยังไม่ได้เข้ามาแทนที่อาชีพนักประชาสัมพันธ์ แต่กำลังเปลี่ยนรูปแบบและวิธีการทำงานให้รวดเร็วขึ้น โดยผู้เข้าร่วมอบรมทั้ง 245 คนต่างมีประสบการณ์ในการใช้ AI อยู่แล้ว ขณะที่การผลิตข่าว ภาพ และคลิปในยุคปัจจุบันสามารถทำได้รวดเร็ว และเผยแพร่เข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ภายในเวลาอันสั้น ดังนั้น “The Next Gen PR” ไม่ได้หมายถึงเพียงการทำสื่อให้สวยขึ้น หรือใช้ Prompt ได้เก่งขึ้น แต่หมายถึงการปรับวิธีคิดและวิธีทำงานให้เท่าทันการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและความคาดหวังของประชาชน “AI for speed, Human for trust” ให้ AI เป็นผู้ช่วยลดภาระและเพิ่มความรวดเร็วในการทำงาน ขณะที่มนุษย์ยังต้องเป็นผู้ควบคุม ตรวจสอบ และตัดสินใจ โดยเปรียบ AI เป็น “Co-pilot” และมนุษย์เป็น “Pilot” เพราะความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ และความเหมาะสมของข้อมูล ยังคงเป็นความรับผิดชอบของผู้ผลิตสื่อ โดยเฉพาะการสื่อสารกับเด็กและเยาวชน ต้องให้ความสำคัญกับ ความถูกต้อง ความปลอดภัยของข้อมูลส่วนบุคคล และลิขสิทธิ์ รวมถึงต้องใช้วิจารณญาณในการตรวจสอบภาพ เสียง และข้อมูลที่สร้างด้วย AI ก่อนเผยแพร่

ขณะเดียวกัน นักประชาสัมพันธ์ยุคใหม่ต้องก้าวจากการคิดเพียงว่า “วันนี้จะโพสต์อะไร” ไปสู่การวางกลยุทธ์ “Right Message, Right Audience, Right Moment” หรือ ข้อความที่ใช่ ผู้ชมที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม โดยวิเคราะห์กลุ่มผู้รับสาร อายุ เจเนอเรชัน ความสนใจ ภาษา และบริบทของแต่ละพื้นที่ เพื่อให้การสื่อสารเข้าถึงประชาชนได้อย่างมีประสิท ธิภาพ อีกพลังสำคัญคือ “One Network, Many Stories” การเชื่อมโยงเครือข่ายประชาสัมพันธ์จากส่วนกลางสู่พื้นที่ และจากพื้นที่กลับสู่ส่วนกลาง เพื่อร่วมกันนำเสนอเรื่องราวดี ๆ ของครู นักเรียน และชุมชน ตลอดจนช่วยตรวจสอบและรับมือกับ Fake News ด้วยข้อมูลจากผู้ที่อยู่ในพื้นที่จริง ทั้งนี้ประธานได้เน้นว่า “การสื่อสารไม่จำเป็นต้องเหมือนกันทั้งหมด แต่ควรเปิดพื้นที่ให้เกิดความหลากหลายทางความคิด ทั้งจากครู บุคลากร และ นักเรียน ซึ่งสามารถเข้ามามีส่วนร่วมในการคิดและสร้างสรรค์คอนเทนต์ของโรงเรียนได้

ด้าน นางสาวณัฎฐิกา ลิ้มเฉลิม ผู้อำนวยการสำนักอำนวยการ สพฐ. กล่าวว่า การจัดโครงการครั้งนี้มุ่งพัฒนาการสื่อสารองค์กรและการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย ให้การถ่ายทอดนโยบาย ข้อมูลข่าวสาร และผลการดำเนินงานมีความ ถูกต้อง รวดเร็ว และเป็นทิศทางเดียวกัน พร้อมเสริมสร้างเครือข่ายความร่วมมือด้านประชาสัมพันธ์ในทุกระดับ สำหรับการอบรมแบ่งเป็น 2 ระยะ ระยะที่ 1 อบรมผ่านระบบออนไลน์ เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2569 และระยะที่ 2 อบรมเชิงปฏิบัติการ ระหว่างวันที่ 28–30 สิงหาคม 2569 โดยมีเนื้อหาครอบคลุมการใช้ AI เขียนข่าว การสร้างภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว การใช้ Prompt สำหรับงานประชาสัมพันธ์ รวมถึง AI Hackathon PR 2026 และการนำเสนอผลงาน AI for PR OBEC

ในขณะเดียวกัน ประธานได้มอบรางวัลและเกียรติบัตร พร้อมกล่าวแสดงความยินดีกับ ผู้ที่ได้รับรางวัลจากโครงการประกวดสื่อสร้างสรรค์ ส่งเสริมภาพลักษณ์ สพฐ. หัวข้อ “BACK to school” ทั้ง 20 ทีม พร้อมให้กำลังใจบุคลากรประชาสัมพันธ์ให้กล้าทดลอง เรียนรู้ และปรับตัวกับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เพราะเป้าหมายของ “The Next Gen PR OBEC” ไม่ใช่เพียงการสร้างคนที่ใช้ AI เป็น แต่คือการสร้าง “นักสื่อสารยุคใหม่” ที่สามารถผสาน พลังคน พลังความคิด พลังเครือข่าย และพลัง AI เพื่อให้การสื่อสารการศึกษา รวดเร็วขึ้น ดีขึ้น และเข้าถึงประชาชนได้มากขึ้น

“AI ช่วยให้สื่อสารได้เร็วขึ้น ความคิดช่วยให้สื่อสารได้ดีขึ้น และความเข้าใจประชาชน จะทำให้การสื่อสารมีพลัง” นายตติยภัทร์ ปิติเศรษฐพันธุ์ โฆษกกระทรวงศึกษาธิการ กล่าว.